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传统出版面对新媒体要有新思维
发布日期: 2014-12-15
相对于报刊、广播、电视等传统媒体，基于数字技术，网络技术，移动技术，通过网络和电脑、手机、iPad等终端传播的新媒体，以不断丰富的表现形式，如电子书、手机报刊、网络出版物、博客、脸谱网、推特网、微信等，迅速席卷全球。新媒体的出现和发展，给传统出版领域带来了巨大的冲击。
新媒体对传统出版的影响
新媒体传播方式及特点，对传统媒体产生了巨大的冲击，尤以报刊、电视受冲击最大。大量的电子报替代了传统的纸质报刊，美国百年名报《基督教科学箴言报》和具有极大影响力的《纽约时报》分别于2008年、2010年停止出版印刷版报纸。大量电视节目受到各种视频、网络电视的冲击，以最受国人重视的春晚为例，...
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出版已成众筹行业固定项目
发布日期: 2014-12-15
“众筹”是个挺新鲜的概念，其实道理挺简单，如果你想实现自己的理想，而又囊中羞涩的话，通过网站向大众寻求大家的支持，成功之后再以资金以外的其他方式给投资人提供回馈。如今在有的众筹网站上，出版已经成为固定项目，不少人开始用这种方式“出书”。
个人募款出书
把“行规”放上了桌面
打开某知名众筹网站，众筹出版项目已经有五十多个，多为出版书籍，内容涉猎范畴十分广泛，历史、旅行、经济类的书都可以见到。其中，关于互联网以及新媒体营销的书籍也占有一席之地。除了这些，一些应景的书，比如在世界杯期间的球星自传、一些当红明星写真集也可以在众筹书的范畴内出现。
众筹的概念来自国外，...
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出版业向“内容集成商”转型的关键词解读
发布日期: 2014-12-15
2013年10月6日《环球时报》转引德国《世界报》文章，标题是“图书危机——中国出版社直接生产‘废品’，中国图书出版正在经历冰冷的冬天”。2012年中国580家出版社出版了大约414005种图书，堪称“世界第一”同时我国也是库存图书最多的“世界冠军”。①在人均图书购买和阅读方面，我国远远落后于出版发达国家。
图书的“出版过剩”，实际上是“优质异质内容匮乏”状态下的产品相对过剩，其主要表现为优质深层内容不足，劣质浅层内容过剩；异质创意内容不够，同质重复内容泛滥。管理机制观念滞后，出版营销渠道不畅，专业技术人员匮乏，国际竞争力薄弱等诸多复杂因素的影响，...
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出版社在未来出版链条中如何定位？
发布日期: 2014-12-15
2014年，京东宣布打造自有图书品牌“京东出版”，首批图书中有广受关注的《大卫·贝克汉姆》。当当也于2013年年底打破自己“不做出版”的承诺，与著名短篇小说作家蒋一谈签约，推出售价为0.99至2.99元的单篇电子书。而豆瓣更似乎从来都没有受到出版资质的制约，豆瓣阅读已成为原创作家发表作品的重要平台。一时间，国内多家电商和数字出版平台开始策划图书并担负营销、发行的责任，与出版社的“合作”仅剩购买书号这一目的。更不用说，如果仅以电子书的形式发行，则连书号都无需用，就可以开展出版业务。
大洋彼岸，2011年，亚马逊开始直接与作者签约，推出超过100本的纸质书和电子书。其高管罗素·...
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出版社网络营销预算怎么做怎么得
发布日期: 2014-12-15
目前，网络营销在出版社日常营销工作中的分量正日益增重。然而，想把网络营销工作做好，想从中得利，就需要有成本投入。近日，各家出版社年度营销预算纷纷出台，记者了解到，许多出版社都调整了网络营销预算。对此，本报调查了二十余家出版社的网络营销预算的情况，并就“网络营销预算怎么做？”、“把钱花在哪儿更物有所值？”等问题，与出版社相关负责人及工作人员展开交流，得到的回答却各有千秋。
增与不增都是个问题
据了解，安徽科学技术出版社、长江文艺出版社、中国纺织出版社、华东理工大学出版社、江苏文艺出版社、辽宁人民出版社等多家出版社的网络营销预算，将在2014年有所增长。
网络营销预算的一部分增长，...
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出版社生产部门要扮演的三种角色
发布日期: 2014-12-15
生产和营销是带动出版社飞速发展的两个轮子。出版部作为图书生产的管理部门，在出版企业中一贯具有重要地位。一个能够高效运转的出版部是保障出版活动有效开展的必要条件。假如没有出版部的协调管理，出版社的出版活动就会出现各种各样的偏差，最终导致出版水平和出版能力下降，在激烈的市场竞争中不堪一击。笔者以为，出版社出版部在出版活动中一定要扮演好以下三种角色：图书质量的看门人，生产成本的精算师，数字出版的急先锋。
图书质量的看门人
图书质量是出版社赖以生存和发展的基础，也是出版社加强品牌建设的前提和主要影响因素。综观各行各业的品牌建设，都是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。加强质量管理，...
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出版社开启微店卖书模式 重在精准营销
发布日期: 2014-12-15
最近，各出版社对微信营销进行试水——开微店卖书。据介绍，此种方式购书的读者最大特点是：晚上睡前下订单。事实上，随着微信用户日渐增多，传统出版行业早盯上这一平台。然而如何微店卖书以吸引读者？出版社使出浑身解数，三十六计，各有高招。
微店开张，各显神通
日前，北京时代华语公司副总编辑郎世溟在微信上公布：腾讯微信首度卖书。作家余秋雨新版《文化苦旅》几天内卖出4000册。一时间，各大出版社纷纷开启微店卖书模式。
华文天下、读库等在内的几家出版社开设微店。读库在微信公众号中设立微店专区，将其细分为“新鲜出炉”、“长销不衰”、“亲子共读”等几个板块，线上销售其品牌的图书及衍生品...
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出版社进行版权管理面临三重挑战
发布日期: 2014-12-15
出版社核心竞争力来源于对版权资源的拥有和掌控程度。它取决于两个关键因素：一是版权资源，二是版权运营水平。未来几年是出版社进一步深化改革，建立和完善现代企业制度，努力迈向大发展的关键时期，加强版权管理则显得尤为重要。因此，有必要对现阶段出版社版权管理面临的较为严峻的挑战进行简单梳理。
市场环境的变迁
当前，出版市场迎来了文化产业大发展大繁荣的历史性机遇，但同时面临前所未有的巨大挑战。这主要体现在以下方面。
第一，我国在文化上还处于相对弱势地位。根据近几年我国新闻出版进出口数据来看：在图书、报纸、期刊方面，我国虽然占据出口品种优势，但数量和交易总额处于劣势，...
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出版社加强版权管理的路径三步走
发布日期: 2014-12-15
出版业进入后转制时代，必然要求出版社大力加强版权管理，不断积淀优质版权资源，提高版权运营水平，增强核心竞争力。出版社加强版权管理的路径有很多方面，现结合出版社生产管理流程，从操作层面提出几点建议。
1 集中管理内容资源
目前，出版社的内容资源主要包括成书后的样书（样盘）、排版文件、电子文件和软片文件。这些资源通常分别归属于不同部门，如样书（样盘）就分别由总编室和出版部负责，排版文件归网络中心管理，电子文件和软片文件则分属音像电子部和出版部。虽然各社都已制定了较为完善的管理办法，但这种多头管理的做法显然不利于内容资源的调用和整合。
因此，有必要对以上内容资源文件进行集中管理，...
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出版社发展过程中的环境变化与应对
发布日期: 2014-12-15
近30年来，我国出版社的外部发展环境变化巨大，其中影响较大的至少有五次之多，不妨将其称之为“五次变革”。对不同的出版社来说，每一次变革的影响可能各不相同，善于应对的则可能是机遇大于挑战，应对不利的则可能是挑战大于机遇。
首次变革是发行领域的新渠道诞生。其始于1982年出版社自办发行，并延续至1992年后自办发行进一步扩权、2004年民营书业获得出版物总发行权以及1995年出现的网络书店。新渠道的诞生，是出版行业内功能性改革的开始。一大批规模较大、实力较强的出版社，特别是以出版教学用书为主的出版社纷纷打造自己的发行渠道。其中有成功者建立起了自己的专业发行公司、建设了地方发行网站、...
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